Projeto:
Um ARG (Alternate Reality Game) desenvolvido em parceira com a agência Quê. Foi essa a idéia criada para divulgar os 10 anos da Petrobras na Fórmula 1. Os desafios foram expostos aos internautas durante 5 dias e contabilizaram 5 etapas. O usuário só avançava para a etapa seguinte se encontrasse o código de liberação para próxima fase. As missões envolveram redes sociais, navegação em vários sites pela web, games no hot site, testes de atenção e ações no mundo real para encontrar o protagonista da campanha e conquistarem seus prêmios. Os vencedores ganhavam credenciais para assistir na área Vip ao grande prêmio realizado em São Paulo.
Resultado em sete dias de ação:
- 30.372 acessos únicos ao hot site da promoção;
- 659 amigos no orkut;
- Mais de 1.500 posts no Orkut do protagonista da campanha;
- Surgimento de uma nova comunidade criada pelos participantes: Loucos pela F1;
- E muita mídia espontânea.
Prêmios:
- Galo de Prata – Festival Mundial de Publicidade de Gramado;
- CCRJ 2008;
- Lâmpada de Bronze no Festival Brasileiro de Publicidade – ABP 2008;
Links:
Site: www.abendita.com/cases/petrobras/grandepremio
Case: www.youtube.com/watch?v=17Btj8QOVZM