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AGÊNCIA QUE – Petrobras
Projeto:
Ação inovadora realizada no cinema pela Bendita para a agência Que. Ao término dos comerciais as luzes se apagavam e uma holografia surgia dando suporte ao filme publicitário da Petrobras que acabará de ser exibido na sala. Uma mídia inédita que surpeendeu a todos os presentes e agregou conceitos importantes como tecnologia e modernidade à marca Petrobras.
GLOBO – Novela 7 Pecados
Projeto:
Para divulgar a estréia da nova novela das 7 da Globo, 7 Pecados, desenvolvemos um hot site alinhado a uma promoção que fortalecia a coincidência do horário e o nome da trama. Foram 7 dias de promoção, distribuindo kits com 7 camisetas feitas por artistas consagrados em cima do tema 7 pecados e 7 internautas premiados por dia. Para evidenciar ainda mais a coincidência, mídias online avisavam aos usuários que a participação no game, que premiava os melhores desempenhos, era restrita das 7 às 8 da noite, horário que a novela seria exibida. Além disso, trabalhamos com links patrocinados de uma forma completamente original. Condicionamos um banco de palavras relacionadas a cada um dos 7 pecados. Ao fazer a busca por uma destas, o resultado da pesquisa apresentava uma mensagem característica à palavra buscada, ao pecado correspondente e a estréia da novela.
Resultados:
Game
- 42.873 acessos ao site através das mídias online;
- 33.942 cadastros;
- 116.563 jogos realizados;
- 98 premiados.
Inovação no Google
- 3.856,442 views;
- 396.806 direcionamentos ao site da novela.
Prêmio:
- Melhor do Rio – CCRJ 2008.
Links:
Jogo: www.abendita.com/cases/ccrj2007/setepecados-jogo.html
Inovação no Google:www.abendita.com/cases/ccrj2007/globo-7pecados-google.html
PETROBRAS – Grande Prêmio de Fórmula 1
Projeto:
Um ARG (Alternate Reality Game) desenvolvido em parceira com a agência Quê. Foi essa a idéia criada para divulgar os 10 anos da Petrobras na Fórmula 1. Os desafios foram expostos aos internautas durante 5 dias e contabilizaram 5 etapas. O usuário só avançava para a etapa seguinte se encontrasse o código de liberação para próxima fase. As missões envolveram redes sociais, navegação em vários sites pela web, games no hot site, testes de atenção e ações no mundo real para encontrar o protagonista da campanha e conquistarem seus prêmios. Os vencedores ganhavam credenciais para assistir na área Vip ao grande prêmio realizado em São Paulo.
Resultado em sete dias de ação:
- 30.372 acessos únicos ao hot site da promoção;
- 659 amigos no orkut;
- Mais de 1.500 posts no Orkut do protagonista da campanha;
- Surgimento de uma nova comunidade criada pelos participantes: Loucos pela F1;
- E muita mídia espontânea.
Prêmios:
- Galo de Prata – Festival Mundial de Publicidade de Gramado;
- CCRJ 2008;
- Lâmpada de Bronze no Festival Brasileiro de Publicidade – ABP 2008;
Links:
Site: www.abendita.com/cases/petrobras/grandepremio
Case: www.youtube.com/watch?v=17Btj8QOVZM